Marketing management : information, communication et stratégiesEditions Publibook, 2011 - 470 pages Comment développer une stratégie marketing ? Pourquoi et comment se créer de nouveaux produits ? Quel public cibler et comment l’atteindre ? Le marketing couvre ce domaine à la fois mystérieux et magique où se rencontrent consommateur et produit, fournisseur et acheteur, succès commercial et financier. Soit l’alchimie parfaite entre économie et sciences humaines. Tout ce qu’il faut savoir, et bien plus, de A à Z. Du recueil d’informations sur le terrain et de l’analyse de données au lancement du produit, passant en revue les techniques statistiques, des tris croisés à l’analyse conjointe, des analyses factorielle et corrélative à l’analyse discriminante, Marketing management d’Al Hassael M.-M est une véritable bible en la matière. Reposant sur un index clair et précis, donnant une vision exhaustive et pratique des études de marché, elle s’adresse aussi bien aux professionnels qu’aux étudiants. |
Table des matières
Section 1 | 6 |
Section 2 | 9 |
Section 3 | 11 |
Section 4 | 22 |
Section 5 | 34 |
Section 6 | 43 |
Section 7 | 53 |
Section 8 | 55 |
Section 18 | 221 |
Section 19 | 231 |
Section 20 | 253 |
Section 21 | 293 |
Section 22 | 297 |
Section 23 | 319 |
Section 24 | 332 |
Section 25 | 349 |
Section 9 | 105 |
Section 10 | 123 |
Section 11 | 142 |
Section 12 | 163 |
Section 13 | 167 |
Section 14 | 182 |
Section 15 | 183 |
Section 16 | 185 |
Section 17 | 209 |
Section 26 | 353 |
Section 27 | 374 |
Section 28 | 393 |
Section 29 | 409 |
Section 30 | 421 |
Section 31 | 422 |
Section 32 | 428 |
Section 33 | 431 |
Expressions et termes fréquents
achats advertising Analyse de données attitudes B to B c’est c’est-à-dire Canal de distribution caractéristiques Centrale d’achat chiffre d’affaires cible clients Commerce électronique commerciale communication comportement d’achat Comportement du consommateur concurrentiel concurrents consiste coûts critères d’action d’activité d’autres d’enquête d’être d’étude d’information d’un produit d’une entreprise d’une marque décision d’achat distributeurs échantillon Échelle Enquête Ensemble et/ou Études quantitatives exemple fonction force de vente Formule de distribution gamme géomarketing gestion groupe Idem Incoterm industriels informations Internet l’acheteur l’analyse l’ensemble l’entreprise l’environnement l’image l’individu l’objet l’offre l’on l’un l’utilisation Lire magasin management marchandisage marketing des services marketing direct marketing industriel marketing mix Marketing opérationnel Marketing sensoriel Marketing social médias message mesure Méthode n’est notoriété objectifs OPCVM Panel permet personnes plan marketing positionnement potentiels processus producteur produit publicitaire publicité qu’elle qu’il qu’un qualité questionnaire référence regroupant relations s’agit segmentation service stock structure taux techniques test type utilisé variables vendeur zone